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"从‘购买’到 ‘玩耍’，探秘合法的线上乐园 —— 以'開綵網站为例'": 在我们日常生活中，购物（“buy”或称中文中的 “purchase”，即常说的 "买东西”、“采购”）对大多数人来说是一种基本需求满足的方式，无论是去食品铺子选择当日的食材还是在家电商城挑选手机等各类商品，“消费过程”（buying process）无不充盈着实用性和便利性的考量。

. 随着社会发展和科技进步,人们越来越倾向于将日常生活赋予更多游戏化的元素。“play”(亦称作娱乐、fun)不再局限于专门的休闲时间;它已经渗透到了生活的方方面面之中了。
, 当我们将这两个看似不相关的概念放在一起时—即在線上进行有奖品销售活动的网站(如开彩网)，我们看到了一种新的现象出现：消费者们不仅是在满踀自己的物质需要或者说是实敗主义的需求同时也在追求一种精神上的愉悦感或者说是一種心理层面的刺激感受”，这种结合使得这些网上服务变得既具有实用性又充满趣味性从而吸引大量用户参与其中。。